Detrás de la Etiqueta: Cuando Spotify y La Planta Cervecería Diseñaron la "IPA del Barrio"
- Juan Pablo Hincapie Montoya
- 24 ene 2025
- 5 min de lectura
Las colaboraciones más interesantes nacen cuando dos mundos aparentemente opuestos se encuentran. Cuando la tradición cervecera artesanal se cruza con la vanguardia del streaming musical, el resultado no puede ser más que algo único. Esto es lo que ocurrió cuando Spotify y La Planta Cervecería se unieron para diseñar la etiqueta de "La Perpe", nuestra IPA en homenaje al Distrito Creativo Perpetuo Socorro.
No fue una simple operación de marketing. Fue un proceso creativo conjunto que buscaba capturar la esencia del barrio y de la música que en él resuena. En este artículo, te contamos el detrás de la etiqueta de "La Perpe" y cómo esta colaboración con Spotify dio como resultado un diseño que es mucho más que una imagen.
El Encuentro: Dos Marcas con ADN Creativo
Spotify lleva años demostrando que entiende la cultura local. Sus playlist, sus campañas y sus alianzas con artistas de cada país la han convertido en una plataforma que va más allá de la simple reproducción de música. En Medellín, su conexión con la escena musical es especialmente fuerte.
Cuando desde La Planta empezamos a dar forma a "La Perpe", con su espíritu de homenaje al barrio y a su ecosistema creativo, nos pareció que Spotify podría ser un aliado perfecto. Compartíamos la idea de que la música y la cultura son motores de transformación. La conversación fluyó de forma natural.
El Proceso Creativo: Más Allá del Logo
No se trataba de poner el logo de Spotify en una lata y ya. Queríamos algo más profundo. El proceso de diseño de la etiqueta de "La Perpe" con Spotify fue un diálogo sobre la identidad del Perpetuo Socorro.
¿Qué queríamos reflejar?
La energía del barrio: Su mezcla de industrial y moderno, de taller y galería, de ruido urbano y creatividad silenciosa.
La música como eje: El Perpetuo es un hervidero musical. Desde los ensayos de bandas de rock hasta los beats de productores de electrónica, pasando por las letras del rap local.
La colaboración: La idea de que el barrio es un ecosistema donde todos se conectan.
Spotify aportó su mirada sobre la cultura musical local, su conocimiento de las tendencias y su capacidad para traducir conceptos abstractos en imágenes. Nuestro equipo de diseño aportó la identidad de La Planta y la necesidad de que la etiqueta funcionara en una lata de cerveza, que fuera atractiva y legible.
El resultado es una etiqueta que no es una simple ilustración. Es un collage de símbolos:
Elementos industriales que recuerdan el pasado del barrio.
Referencias musicales sutiles (ondas sonoras, formas que recuerdan a vinilos o a ecualizadores).
Colores vibrantes que reflejan la energía del Perpetuo.
Un código QR que (en algunas ediciones) lleva a una playlist de Spotify curada por artistas y amantes del barrio.
La Playlist "Sonidos del Perpetuo"
Una de las ideas más chéveres que surgió de la colaboración fue la creación de una playlist colaborativa en Spotify: "Sonidos del Perpetuo". En ella, artistas, músicos, vecinos y visitantes del barrio pueden añadir canciones que para ellos representen el espíritu del Perpetuo Socorro.
El resultado es una mezcla fascinante y ecléctica: desde clásicos del rock nacional hasta hip hop local, pasando por electrónica, salsa y, por supuesto, reggaetón. Una banda sonora perfecta para acompañar una "La Perpe" mientras se recorre el barrio.
Escanea el código QR de la lata de "La Perpe" y descubre la playlist "Sonidos del Perpetuo" en Spotify.
Beneficios de una Colaboración así
Para La Planta: Asociamos nuestra marca con una plataforma global de prestigio, pero lo hicimos de forma auténtica, con un proyecto local concreto.
Para Spotify: Demostraron su compromiso con la cultura local de una forma tangible y original, más allá de sus campañas habituales.
Para el barrio: La colaboración puso al Perpetuo Socorro en el mapa de una forma nueva, atrayendo la atención de usuarios de Spotify y de amantes de la cerveza.
Para los consumidores: Obtuvieron un producto con una historia única y un valor añadido (la playlist). La lata se convirtió en un objeto con significado.
Para los artistas locales: Tener sus canciones en una playlist asociada a una cerveza artesanal y a Spotify es una forma de visibilidad.
Para la cultura de la colaboración: Demostramos que las marcas pueden colaborar de forma creativa y con impacto real, más allá de la simple promoción cruzada.
Para el diseño: Se creó una pieza única que refleja una identidad colectiva.
Para la historia de la ciudad: Queda constancia de un momento en que dos mundos se unieron para celebrar un barrio.
El Legado de la Etiqueta
La etiqueta de "La Perpe" no es estática. Hemos lanzado diferentes versiones con distintos artistas, y la colaboración con Spotify fue una de las más especiales. Pero el espíritu de esa primera colaboración permanece: la idea de que una etiqueta puede ser un lienzo para expresar la cultura de un lugar.
Detrás de la Etiqueta: Cuando Spotify y La Planta Cervecería Diseñaron la "IPA del Barrio". Preguntas frecuentes.
¿La etiqueta de Spotify sigue vigente?
Fue una edición especial y limitada. Puede que haya nuevas colaboraciones en el futuro. Estate atento a nuestras redes.
¿Dónde puedo escuchar la playlist "Sonidos del Perpetuo"?
Puedes buscarla directamente en Spotify por su nombre: "Sonidos del Perpetuo". También solía haber un código QR en las latas de esa edición.
¿Puedo añadir canciones a la playlist?
La playlist es colaborativa y está abierta a que los usuarios añadan canciones (con moderación). Busca la playlist en Spotify y añade tus temas favoritos que representen el barrio.
¿Habrá más colaboraciones con Spotify?
No podemos asegurarlo, pero estamos abiertos a futuras colaboraciones si surge la idea adecuada.
¿Qué otros artistas han diseñado etiquetas de "La Perpe"?
Varios artistas urbanos del barrio han participado en ediciones limitadas, cada uno aportando su estilo.
¿Puedo comprar una lata de la edición de Spotify?
Las ediciones limitadas se agotan rápido. Puedes preguntar en nuestro pub si queda alguna, pero es difícil.
¿La música de la playlist es solo de artistas del barrio?
Principalmente, pero también hay canciones que los colaboradores consideran que representan el espíritu del lugar, vengan de donde vengan.
¿Cómo surgió la idea del código QR en la lata?
Fue una sugerencia de Spotify para conectar el producto físico con la experiencia digital de la música, y nos pareció genial.
Para tener en cuenta…
El detrás de la etiqueta de "La Perpe" con Spotify es un ejemplo de cómo la creatividad y la colaboración pueden dar lugar a algo único. Una lata de cerveza que no solo contiene un líquido, sino que también cuenta una historia, conecta con la música y se convierte en un símbolo de un barrio y su cultura.
En La Planta Cervecería , seguimos creyendo en estas alianzas. Porque la mejor cerveza es la que se bebe acompañada de buena música y de buenas historias. Y "La Perpe" es todo eso.
Nuestros productos destacados
En La Planta Cervecería, nos enorgullece ofrecer una selección de cervezas artesanales que combinan tradición e innovación. Aquí te presentamos cuatro de nuestras opciones más populares:
Sobre Nuestros Productos
En La Planta Cervecería, nos enorgullece ofrecer una amplia gama de cervezas artesanales que reflejan nuestra pasión y dedicación por la excelencia. Cada una de nuestras cervezas está elaborada con ingredientes cuidadosamente seleccionados y siguiendo técnicas tradicionales e innovadoras. Ya sea que prefieras una cerveza ligera y refrescante o una con un sabor más robusto e intenso, tenemos la opción perfecta para ti. Nuestros productos destacan por su calidad, sabor único y compromiso con la sostenibilidad, garantizando una experiencia memorable en cada sorbo.
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